听说过麦当劳的外送服务，还能救命的吗？阿联酋的麦当劳在前不久公布了一组平面海报，洋火小人在遭遇种种险境时，都因为呼叫了麦乐送而转败为功。01被捕兽器夹住的时候差点被吃豆人吃掉的时候被食人魔放进锅中炖煮的时候UFO来“吸”人的时候渴得转动不得、却被食人鸟盯上的时候呼——幸好有麦乐送！"McDelivery saves the day" 既代表着麦乐送凭借汉堡救人一命，又有快速到达以节约时间的意思。虽然这几组图乍看有些蠢蠢的，可是却把麦乐送“汉堡好吃”和“速度快”两个焦点卖点都表到达位了。而如此蠢萌的画风，让人不自觉想到几年前日本雪糕品牌 AKAGI 的鬼畜广告。
点击图片检察项目详情当我们见惯了种种精致而又高级的画面，再看这样粗拙到像在开顽笑的作品，反而会眼前一亮（于是有了下一秒我也可以拿我的儿童画出街的错觉），对于品牌的好感也由此建设，至于不喜欢这类气势派头的人，真的拿它当玩笑也无妨。02同样是阿联酋麦当劳，去年12月公布这组平面广告，就完全聚焦于麦乐送“速度快”这一特点。怎么体现这一 key message?麦当劳将具有标志性的产物巨无霸、薯条和麦满分拉伸成之字形射线，只留下它们的颜色组合。
巨无霸薯条麦满分这样的变形，需要其所代表的品牌或产物，在消费者当中有着较高的认知度。好比许多知名的品牌会拿自己的logo开刀，麦当劳就是其中一个。即即是局部放大到只剩一角，配上文字也能连忙想到麦当劳的“M”整体。
而麦乐送的这组平面甚至玩起了自己的产物，这样的自信也证明晰这几款产物的受接待水平——就算酿成一道闪电消费者都能认出来。03而在不久前，TBWA Paris 为法国麦当劳创作的一组麦乐送的平面广告也有较高的关注度。这组以“雨”为名的广告，通过对法国街景的实拍图举行后期制作，出现出在室内隔着玻璃窗浏览街景的样子，颇有印象派的气势派头，也契正当国特有的艺术气息。
右上角的麦乐送logo，简直就是恶魔的召唤：“外面下着雨，不想出门？不如叫个麦乐送吧！”除了logo没有任何多余的修饰，甚至没有文案，这样文雅内敛的广告，却莫名地管用，至少当我在阴雨天的时候看到这组作品，点外卖的手就已经开始摩拳擦掌。差别于前两组围绕产物的焦点卖点做文章，这组雨天的平面创意则是通过强关联消费场景，来勾起消费者的购置欲望，这就跟下雪天的炸鸡啤酒、运动场上的可乐雪碧一样，小我私家认为雨天的创意也适用于各种奶茶……在营销中搭建（潜在）消费场景并不少见，TBWA为泰国麦当劳推出的《The All Nighters》就是通过出现都会深夜的麦当劳，将“夜晚”这个意象与“在麦当劳吃一顿”绑定起来。不管是加班到破晓的上班族、独自伏案事情的设计师、在屋顶踢足球的年轻人，还是天蒙蒙亮就开始上早班的人们，麦当劳金色的拱门就像是夜行者的灯塔，陪同着他们。
点击图片检察项目详情也许看到的时候漫不经心，但当我们在深夜饥肠辘辘的时候，或许就会想起金拱门的温暖灯光。当我们在房间看着窗外的雨，也会想到麦乐送提供的便利服务。
综观这几组麦乐送的创意，没有任何一张产物图，却又都明确地转达着产物与品牌讯息。现在下单，何时会到呢？作者：豆子数英用户原创，转载请标注泉源：数英网。
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